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兔元素年俗好物受宠 看年货“购物车”都有些啥 ？******

　　随着“兔元素”年俗好物一起装进购物车 的还有“家宴”预制菜 ；身着汉服去拜年 ，新年穿搭年味儿满满 。

　　今年过年除了回老家 ，还要“出去浪”——没想到，00后、80后才 是恋家 的那一批人 ，70后更愿意出门旅行过年，享受外面的风景。

　　吃

　　家乡人带家乡货

　　年夜饭“一发入魂”

　　食品类依然 是年货消费 的主角，电商平台肉类 、鱼类 的成交量都出现了较大幅 的增长 ，零食水果中车厘子 、樱桃成交量较大，金额同比增长一倍以上。

　　当然，对于中国人来说 ，过年前购买再多食材，都 是为了那顿一发入魂的年夜饭。 年货节开启以来 ，肉类 、水果、休闲食品等节庆食材的消费都出现了明显增长。

　　年夜饭 的餐桌不仅丰富多彩，而且还讲究很多寓意 。比如 ，很多南方餐桌上会有各种做法的丸子 ，寓意团团圆圆；基本上家家餐桌上都会有鸡 ，寓意吉祥如意；鲍鱼、鱼和牛肉则寓意招财进宝 、年年有余、牛气冲天。年货节期间 ，鲍鱼成交额同比增长超过10倍，鱼成交额同比增长近5倍，其他品类也有相当的增长 。

　　此外 ，近几年 ，很多人逢年过节必晒菜单，家庭大厨越来越多 。现在越来越多 的菜品调料、预制菜等使普通人也能轻松做“大菜”。数据显示，年货节成交额最高 的菜品调料 是火锅底料、酸汤肥牛调料 、酸菜鱼调料 、麻辣香锅、水煮肉片调料。不少品牌商家、老字号都在线上推出了年夜饭预制菜 ，搭配好各种菜系和口味，为家宴增加新意 。

　　抖音平台数据显示，超4000款年夜饭预制菜节前上线。做成了年年有鱼锦鲤造型的八宝饭 、麻辣鲜香 的川味家宴套餐、富含海参鲍鱼花胶 的佛跳墙盆菜居于年夜饭美食销量前三。广式名菜猪肚鸡煲汤半成品和胶东花饽饽兔年礼盒也销售颇丰。

　　团圆年里少不了来自家乡的味道。在众多地方特色风味中 ，柳州螺蛳粉、河南红薯粉和青岛大虾备受欢迎，销量在年货节期间居于前列。广西沃柑和新疆大枣夹核桃糕紧随其后。

　　穿

　　新年要有仪式感

　　“穿上汉服年味就上来了”

　　穿新衣、拜新年……今年春节 的“新衣”有什么样 的新潮流 ？抖音电商服饰行业通过洞察发现：对于年轻人来说 ，“年货节”满足 的不仅 是消费需求 ，更 是热闹喜庆的新年仪式感 。

　　国风汉服品类方面，随着“穿上汉服年味就上来了”话题涌升抖音种草榜TOP6 ，50多位汉服达人全面参与，多个汉服商家也加入这场新式拜年风潮中 。钟灵记汉服、十三余旗舰店、重回汉唐旗舰店等商家，通过主题短视频圈粉无数，又通过掌柜携手KOL出镜拜年直播 ，实现了沉浸式种草 。

　　热闹的新年氛围下 ，“ 是时候秀我的新年战袍了”和“兔年限定穿搭”两大话题引发消费者广泛讨论和关注。千万级粉丝量级的明星、达人紧跟热点 ，提前分享过年回家“妈见夸”的保暖穿搭、大年初一到初六 的不重样装扮等内容 ，提前在春节场景中展现了汉服、生肖服、保暖内衣、马丁靴等服饰货品 的新潮态度。大量网友在话题下主动秀出自己的新年穿搭 ，相关话题总播放量超过2.4亿 。

　　用

　　买年货北方人“念旧”南方人“尝新”

　　“兔元素”年俗好物热销

　　2023年年货节期间 ，春节传统习俗的传承成为消费者心中的主流，购买年夜饭 、传统美食 、土特产 是“基本操作” ，购买春联、年画、剪纸、装饰等提升过年气氛的产品也成了新春“标配”。

　　孝敬长辈、关爱亲友是另一大消费趋势 ，七成网友表示会购买孝敬父母的商品 ，如营养保健品 、酒类 、糕点等，也有近三成网友表示会购买书籍教育产品等儿童用品 ；关爱自己 、关心家人成为消费 的热点话题，在调研中回答所购年货品类与往年的异同时，33.2%的用户表示今年会侧重适老 、健康为主 的商品。一方面与当下个人及家庭健康管理的趋势相契合，另一方面也体现出孝敬长辈 的消费趋势 。

　　与回归传统 、关爱家人相对应的是手机 、数码 、潮玩等 ，以及珠宝、首饰 、奢侈品等，一定程度上反映出用户更加看重年货 的实用性和性价比 ；值得注意的是有14.9% 的受访者表示愿意购买老家升级、改造装备，如扫地机器人等产品，这一方面反映出人们对于老家升级改造 、孝敬父母长辈 的需求，另一方面也体现出相比于单纯买买买 ，人们可能更加看重父母的生活体验和精神上的陪伴与满足 。

　　综合多个电商平台数据可看出，南北方人士 的年货偏好有着明显差异。北方人“念旧”，六成 的北方人选择复购以前 的年货商品，而南方人爱“尝新” ，超70% 的商品都是南方人首次购买。另有60%的人群喜欢分享年货购买经验 ，分享购物车。

　　从人群消费趋势来看，90后、00后是消费的主力军 ，也是“能花会省” 的一代 ，他们总能用最少 的钱，买到最多 的年货 。据报告数据显示 ，同样 的钱，00后和90后平均每人买6件，性价比成为年货搜索高频关键词 ，搜索量超3000万次。

　　此外 ，春节背后的传统文化 ，在年货节期间不断散发生机与活力。日前，有25家博物馆参与到了抖音电商首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动，带动储存了千年历史的博物馆，携精美 的国潮文创，“火”到了新春市场 。

　　甘肃省博物馆的罐语千年热水袋、河南博物院的伏羲女娲棒棒糖、故宫博物院的兔年春联礼包 、江西省博物馆的天工之物明信片和苏州博物馆的手植文藤走进了更多消费者 的视野 ，为新年增添了一份厚重的历史底蕴 。

　　随着农历兔年春节的临近，今年“兔元素”年货备受大众青睐。诸如可爱兔背带红包、春节走马灯立体投影灯笼 、兔年大吉一次性迎春纸杯 、立体加厚兔年生肖对联等商品 ，将兔子形象与中国风元素巧妙结合 ，销售额大增 。

　　行

　　回家过年或出去浪

　　机票订单同比增200%

　　今年春节最大 的不同点就 是“回家过年”和“出去浪”！

　　京东一项消费调研显示，今年有近七成的受访者首选回家过年，还有相当比例受访者计划旅行过年。

　　今年过年期间南方城市会更加热闹 ，三亚和云南预计在临近过年会出现多次客运高峰 ，尤其 是空中交通 。年货节启动以来机票销售同比增长两倍，北京至东三省 、上海至成都 、深圳至武汉是热门返乡线路。

　　除了元旦期间出行 的机票 ，更是有大量大年初一及初七 的机票订单产生。机票销售占比最高的目的地城市前五分别为成都、北京 、上海、重庆、广州，果然 是唯大熊猫与火锅不可辜负。

　　除了返乡 ，旅行也 是今年春节的一个特色 ，而且并不是年轻人的专属 。调查显示，70后更愿意在过年期间旅行，享受外面 的风景 。00后 、80后才是恋家的那一批人，过年的时候和家人一起享受团聚时光 。

　　数据显示，今年出游需求远远大于往年 ，而且目的地比较集中 ，有些热门景点城市可能会再现人山人海 的盛况。三亚 、丽江 、厦门 、大理、海口是搜索增速最快的Top5目的地城市 ，而三亚无疑是最炙手可热的目 的地。

　　25岁以下 的年轻人特别偏爱去温暖浪漫 的海边 。北京 、四川 、广东 、河北、上海 是前往三亚最多的省(直辖市)，而哈尔滨 、成都 、沈阳、深圳和郑州是最偏爱去三亚旅游过年 的城市 ，前五名中东北就占了两位。

　　文/本报记者 陈斯

帕维尔·巴辛斯基以《安娜·卡列宁娜 的真实故事》获俄国大书奖******

　　61岁的俄国作家 、文学批评家和托学家帕维尔·巴辛斯基以其新作《安娜·卡列宁娜的真实故事》获颁第17届大书奖。

　　大书奖创办于2006年，得到大亨赞助 ，每年年末颁奖 ，是目前俄国总奖金额最高 的年度文学奖 。

　　巴辛斯基获得了巨额奖金300万卢布 ，今年约合人民币32万元 。

　　中华读书报在半年前关于第八届红场图书节的报道中曾提及《安娜·卡列宁娜 的真实故事》。安谢塔社所出此书厚384页 ，号称托翁小说《安娜·卡列宁娜》 的导读 ，它以通俗易懂的语言，评述当代读者不易理解 的19世纪中叶 的俄国，介绍日常生活的相关细节和旧社会 的特殊风貌，论及宗教、法律 、政治、社交和习俗等往日现实怎样从一开始就决定了安娜 的命运。

　　这是巴辛斯基第二次赢得大书奖。2010年，他曾以描写托尔斯泰临终时的小说《列夫·托尔斯泰 ：逃离天堂》获奖 。该书取材于文豪从亚斯纳亚波良纳庄园惊遁而走 的旧事。出版商宣称 ，通过对日常生活细致入微的描写，巴辛斯基一步步重建了老爵爷的内室风云和生离死别 。

　　巴辛斯基 是俄罗斯文学院院士和俄联邦国家奖得主，生于1961年，自1981年起就职于《文学报》，撰写文化评论，后进修于高尔基文学院，亦为《新世界》《十月》《旗帜》等杂志定期撰稿 ，编辑过多种俄苏文学作品集，亦写有文学批评专著 。

　　中国读者对他应不陌生 。他 的两部传记作品——余一中和王加兴译《另一个高尔基》与何守源译《列夫·托尔斯泰大传》——分别于2012年和2016年由译林出版社与北京时代华文书局出版。

　　巴辛斯基此前透露，他有意继续研究《安娜·卡列宁娜》，下一个主题或将 是康斯坦丁·列文——俄国文学史上的第一个共产主义者形象 。

　　阿列克谢·瓦尔拉莫夫 的思想家传记《罗扎诺夫之名》获得了价值150万卢布 的大书奖二等奖 。

　　奖金100万卢布的三等奖颁给了历史学家谢尔盖·别利亚科夫所著《斯大林时代莫斯科 的巴黎少年》，述及诗人茨维塔耶娃之子格奥尔基·叶夫龙等多个法国青年 的故事 。

　　大书奖 的读者选择奖由古泽尔·亚欣娜的小说《开往撒马尔罕 的闷罐车》获得。关于此书 ，可参见本报2021年4月7日 的报道《俄历史学家指控大书奖得主古泽尔·亚欣娜抄袭》 。

　　获得去年大书奖的 是俄国纪录小说之王列昂尼德·优素福维奇历时12年写成的历史小说《亲希腊者》。

　　大书奖往届得主包括德米特里·贝科夫 、柳德米拉·乌利茨卡娅、弗拉基米尔·马卡宁、丹尼尔·格拉宁、扎哈尔·普里列平和古泽尔·亚欣娜等。（本报记者 康慨）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）